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　　认知理论当中有两个理论特别重要：

　　一是归因理论(AttributionTheory)：这个理论又包括海德(Heider)、凯利(HaroldKelly)以及韦纳(Weiner)等人提出的归因理论，这种理论主要是想说明我们如何解释事件的原因。例如我们怎样知道一位推销员奉承你是因为他真的喜欢你，还是因为他想让你买他的东西。当一个人喊救命时，我们会对他喊叫的原因做怎样的猜测?这种猜测影响我们决定是否要帮助他。

　　二是认知失调理论(TheoryofCognitiveDissonance)：这个理论是由费斯廷格(LeonFestinger)提出来的，该理论主要解释当人们的态度与行为不一致的时候，人们如何改变自己的态度或行为，以使二者协调一致。认知失调理论在解释态度改变等方面相当顺利，因此在过去的几十年中倍受推崇，成为社会心理学理论影响人们社会生活的典范。

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